TikTok Marketing
TikTok blijft wereldwijd een van de meest populaire sociale media platforms, vooral onder jongeren. Wat ooit begon als een nicheplatform voor korte video’s, heeft zich ontwikkeld tot een marketingkrachtpatser. TikTok biedt nu uitgebreide advertentiemogelijkheden, zelfs voor kleinere merken. Ondernemingen kunnen zich nu eenvoudig aanmelden via TikTok Ads Manager, zonder speciale toelating. Dit betekent dat bedrijven van elke grootte op het platform kunnen adverteren en profiteren van het enorme gebruikersbestand.
Wat is TikTok precies?
TikTok is een app voor het maken en delen van korte video's, doorgaans van 15 seconden tot maximaal 10 minuten. De app wordt wereldwijd gebruikt en biedt een breed scala aan tools, zoals muziekfragmenten, geluidseffecten, filters en augmented reality (AR) functies, waarmee gebruikers hun video's kunnen verrijken. Het moederbedrijf, ByteDance, biedt in China een lokale versie aan onder de naam Douyin. TikTok is meer dan alleen een entertainmentplatform; het is uitgegroeid tot een belangrijk kanaal voor marketing en influencer campagnes.
Waarom is TikTok zo populair?
De populariteit van TikTok is te danken aan meerdere factoren:
- Beroemdheden en influencers - Tal van beroemdheden en influencers gebruiken TikTok om hun volgers te bereiken, wat bijdraagt aan de zichtbaarheid van het platform.
- Lokale trends en uitdagingen - TikTok organiseert regelmatig gelokaliseerde content-uitdagingen en stimuleert lokale trends door het gebruik van specifieke hashtags.
- Gebruiksvriendelijke interface - TikTok maakt het eenvoudig om video's te maken, te delen en te ontdekken. De "Voor Jou"-pagina speelt automatisch korte video's af, wat zorgt voor een laagdrempelige en verslavende gebruikservaring.
- Geavanceerde algoritmen - TikTok’s krachtige aanbevelingsalgoritme is een van de beste in de industrie en toont gebruikers content die nauw aansluit bij hun interesses.
- TikTok als cultureel fenomeen - Generatie Z en millennials beschouwen TikTok niet alleen als een entertainmentmedium, maar ook als een creatieve uitlaatklep. De mix van humor, virale dansuitdagingen, tutorials en informatieve content houdt de betrokkenheid hoog.
TikTok voor Marketing
Met meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers biedt TikTok marketeers een kans om een groot, divers publiek te bereiken. Naast traditionele advertenties zijn er ook tal van manieren om organisch verkeer en engagement te genereren. Veel bedrijven hebben grote successen behaald door virale uitdagingen en influencer marketingcampagnes te starten.
Verschillende vormen van TikTok adverteren
Sinds de introductie van TikTok Ads Manager zijn de advertentiemogelijkheden gegroeid. Hieronder een overzicht van de huidige opties:
TikTok In-Feed Ads
In-Feed Video Ads verschijnen in de 'Voor Jou'-feed, waarbij video's tot 60 seconden worden afgespeeld. Deze advertenties voelen vaak als natuurlijke content, waardoor gebruikers eerder geneigd zijn om ermee te interacteren. Hoe passen de In-Feed Ads in jouw marketingstrategie? Dankzij de integratie van muziek en visuele effecten zijn In-Feed Ads ideaal om merkbekendheid te vergroten en websiteverkeer te genereren.
TikTok Brand Takeover
Met een Brand Takeover kun je direct de aandacht van je doelgroep grijpen door een beeld of korte video te tonen zodra de app wordt geopend. De Brand Takeover wordt full-screen weergegeven en gaat daarmee een stap verder dan de In-Feed Ads. Deze advertentiemogelijkheid heeft twee opties: Een afbeelding die 3 seconden zichtbaar is of een creatieve video van 3 tot 5 seconden. Je hebt de keuze om te adverteren in verschillende categorieën. Per dag kan maar één adverteerder deze categorie claimen, waardoor je deze dag exclusieve rechten hebt. Gebruikers kunnen vanuit de Brand Takeover direct doorklikken naar jouw landingspagina!
TikTok Topview
TopView-advertenties zijn video's die full-screen worden weergegeven wanneer een gebruiker de app opent, en kunnen tot 60 seconden duren. Het is een effectieve manier om de aandacht van gebruikers te trekken, omdat de advertentie niet meteen verdwijnt of wordt overgeslagen.
TikTok Branded Hashtag Challenge
Een Branded Hashtag Challenge is een krachtige methode om de juiste doelgroepen te bereiken en stimuleert gebruikers om deel te nemen aan een door jouw merk gepromote uitdaging. Deze challenges hebben vaak een viraal karakter en kunnen de betrokkenheid enorm verhogen. De kracht zit in de authentieke gebruikersparticipatie en de mogelijkheid om influencers in te zetten om de campagne te versterken. Het zangduo Suzan & Freek hebben hierdoor hun nummer ‘Blauwe Dag’ een enorme boost aan populariteit gegeven.
TikTok Branded Effects
Deze advertentievorm is een leuke en creatieve manier om jouw merk onder de aandacht te brengen. Met Branded Effects kunnen bedrijven eigen filters, AR-effecten of stickers ontwikkelen, die door gebruikers aan hun video's kunnen worden toegevoegd. Deze creatieve tool helpt merken om interactie en merkbekendheid te vergroten door deelbare en interactieve content te bieden.
TikTok Ads Manager
Sinds 2022 is de TikTok Ads Manager wereldwijd beschikbaar, ook in Nederland. Dit platform biedt marketeers uitgebreide tools om campagnes te beheren, doelgroepen te selecteren en prestaties te meten. Adverteerders kunnen kiezen uit verschillende advertentieformaten en de prestaties volgen via gedetailleerde analysemogelijkheden.
De TikTok-Pixel en Advertentieoptimalisatie
De TikTok-pixel is een onmisbare tool voor adverteerders die gerichte advertenties willen maken. De TikTok-pixel is een stukje code dat je installeert op je website waarmee TikTok het verkeer op je website monitort. De pixel verzamelt gegevens van de gebruikers op je website, waardoor je remarketingcampagnes kunt opzetten en conversies kunt meten. De pixel maakt het mogelijk om het gedrag van websitebezoekers te volgen, zoals paginaweergaven, toegevoegde producten aan winkelwagens en aankopen.
Functies van de TikTok-pixel:
- Het aanmaken van remarketing-doelgroepen;
- Het meten van conversies, zoals aankopen en andere gewenste acties;
- Advertenties optimaliseren op basis van vooraf ingestelde doelen, zoals conversies.
TikTok pixel installeren:
De TikTok-pixel installeer je op dezelfde manier zoals elke andere pixel. Je plakt de code op elke pagina van je website. Dit kan je handmatig doen, maar het is ook mogelijk om deze te installeren met Shopify of Google Tag Manager.
Trends en updates in 2024
In 2024 zien we enkele nieuwe trends en functies binnen TikTok-marketing:
- TikTok Shop: TikTok introduceerde TikTok Shop, een e-commercefunctie waarmee gebruikers producten kunnen kopen zonder de app te verlaten. Dit maakt het eenvoudiger voor merken om direct verkoop te stimuleren via de app.
- Live Shopping: Livestream shopping wint aan populariteit op TikTok. Merken werken samen met influencers om producten in real-time te promoten, waarbij gebruikers direct kunnen kopen terwijl ze naar de livestream kijken.
- Verbeterde AI-functies: TikTok investeert in kunstmatige intelligentie om zowel gebruikers als adverteerders te helpen. AI-tools helpen bij het maken van betere content en het verfijnen van doelgroepselecties voor advertenties.
- Lokale en nichemarkten: TikTok blijft zich richten op lokale markten met specifieke trends en content. Dit maakt het platform aantrekkelijk voor bedrijven die zich richten op regionale of nichemarkten.
- Betere integratie van Analytics: TikTok Ads Manager heeft zijn analysemogelijkheden verbeterd, waardoor adverteerders nog meer inzicht krijgen in hun campagnes. Hiermee kun je nauwkeurigere en beter presterende campagnes opzetten.
TikTok is inmiddels een essentieel platform voor marketeers die een jonger publiek willen bereiken. De mogelijkheden voor adverteren zijn de afgelopen jaren sterk uitgebreid, waardoor bedrijven hun bereik kunnen vergroten en engagement kunnen stimuleren. Met de voortdurende innovaties en nieuwe advertentiemogelijkheden, zoals TikTok Shop en Livestream Shopping, blijft TikTok een platform dat bedrijven serieus moeten overwegen in hun marketingstrategie.