Viral marketing: Wat maakt een campagne écht deelbaar?
In een wereld waar social media zo belangrijk is, dromen marketeers ervan dat hun campagnes viraal gaan. Een virale campagne betekent gratis publiciteit, een exponentieel bereik en een ongekende merkbekendheid. Maar laten we één mythe uit de wereld helpen: viraliteit heeft niets te maken met geluk, magie of toeval. Succesvolle viral marketing is een strategische combinatie van psychologie, storytelling en slim gebruik van digitale platforms. Het is daarom ook cruciaal voor marketeers om de wetenschap achter viraliteit te begrijpen.
In deze blog doen wij een deep dive om erachter te komen wat ervoor zorgt dat sommige campagnes miljoenen keren worden gedeeld, terwijl andere stilletjes verdwijnen.
De psychologie achter deelbare content
Viral marketing is geen toevalstreffer, maar een combinatie van psychologische principes die bepalen waarom mensen bepaalde content massaal delen. Uit onderzoek blijkt dat er drie hoofdredenen zijn waarom content viraal gaat:
- Emotie: hoe sterker, hoe beter. Content die emoties oproept – zoals humor, verbazing, vreugde of zelfs woede – heeft een veel grotere kans om viraal te gaan. Mensen willen emoties delen, vooral als ze extreem zijn. Denk aan hilarische memes, inspirerende verhalen of schokkende onthullingen.
- Social currency: wat zegt het over de deler? Mensen delen content die hen slim, grappig of uniek laat lijken. Dit wordt ook wel social currency genoemd. Denk aan exclusieve weetjes, inside jokes of content die iemand ‘cool’ laat overkomen.
- Praktische waarde: mensen delen graag informatie die anderen helpt. Tutorials, lifehacks en educatieve content hebben daarom een hoge deelbaarheid.
De bouwstenen van een viral campagne
Elke succesvolle virale campagne heeft een paar essentiële kenmerken gemeen. Wil je je eigen virale campagne opzetten? Zorg ervoor dat je deze elementen meeneemt:
-
Visuele impact – Video’s en beelden trekken veel sneller de aandacht dan tekst. Platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube bewijzen dat korte, krachtige visuals de sleutel zijn tot deelbare content.
-
Eenvoud en herkenbaarheid – Complexe concepten werken zelden viraal. De kracht zit in eenvoud: een duidelijk en begrijpelijk idee dat direct blijft hangen.
-
Interactie en participatie – Mensen doen graag mee. Challenges, trends en user-generated content (UGC) verhogen de kans dat mensen zelf een variant maken en de campagne verspreiden. Platforms zoals TikTok draaien volledig op dit principe.
-
Een vleugje controversie – Campagnes die prikkelen of discussie uitlokken, krijgen vaak extra aandacht. Merken als Nike en Ben & Jerry’s spelen hier bewust op in door sociale of politieke thema’s in hun campagnes te verwerken. Let wel op: te veel controverse kan ook negatief uitpakken.
-
Timing en trends – Viraliteit kan niet los worden gezien van timing. Een campagne die inspeelt op een actuele trend, zoals een populaire meme of een maatschappelijke beweging, heeft een veel grotere kans om viraal te gaan.
Hoe maak je je eigen campagne viraal?
Wil je na het lezen van deze blog zelf een virale campagne opzetten? Volg deze stappen:
-
Ken je doelgroep – Wat triggert hen om iets te delen? Doe onderzoek naar hun interesses en online gedrag.
-
Speel in op emoties – Maak mensen aan het lachen, huilen of verbazen. Sterke emoties verhogen de deelbaarheid.
-
Maak het makkelijk deelbaar – Gebruik korte video's, pakkende visuals en duidelijke hashtags om de verspreiding te stimuleren.
-
Werk met influencers – Samenwerkingen met influencers kunnen je bereik exponentieel vergroten. Micro-influencers kunnen soms zelfs effectiever zijn dan grote namen.
-
Blijf authentiek – Geforceerde viral content werkt averechts. Zorg ervoor dat je campagne past bij je merkidentiteit en waarden.
Viral marketing is geen exacte wetenschap, maar met de juiste combinatie van psychologie, creativiteit en strategie kun je de kans op succes enorm vergroten. Speel in op emoties, maak je campagne eenvoudig en interactief, en zorg ervoor dat mensen niet anders kunnen dan jouw content delen.
Dus, ben jij klaar om de volgende virale sensatie te creëren?
Hulp nodig bij het optimaliseren van je social media strategie? Bij The Dare Company helpen we je graag met een datagedreven aanpak om online zichtbaarheid en engagement te vergroten. Neem contact met ons op voor advies op maat.